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促进网络空间中华和合文化的世界表达,互联网

日期:2019-07-10编辑作者:科技产品

在世界范围有效传播中华音乐文化,一方面可以凝聚海内外华人,增强世界范围内炎黄子孙对中华文化的认同感;另一方面可以利用音乐所具有的跨越语言和文化障碍的特殊作用,让更多的人通过音乐蕴含的中国文化了解中国。互联网为新时期传播中华音乐文化提供了契机,通过互联网渠道的传播更可以帮助我们树立当代中国的良好形象,消弭西方社会对我们的误解。

促进网络空间中华和合文化的世界表达□马凓

自“大外宣”的文化战略提出以来,国家以前所未有的力度助推中国音乐“走出去”。但总体来说,推进中华音乐文化的世界传播依然面临三方面的难点:一是国内媒体在对外文化传播中使用的传播方式不易被西方主流媒体接受,对中外文化跨语境传播的差异以及弥补这种差异的主动意识不足;二是音乐文化的宣传态度急功近利,缺少通过音乐交流、文化理解和人文沟通来潜移默化传播中国音乐文化的意识;三是缺少对传统音乐哲学内涵和人文美学理念沟通,未能有效利用较为开放的境外媒体平台传播中国音乐文化。

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进入互联网时代,网络已经成为世界范围内使用最广泛的跨越时空和地域的音乐传播渠道。加强中国传统音乐文化的国际传播,需要充分利用互联网增强中国文化的国际影响力。

习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出:“要不断提升中华文化影响力,把握大势、区分对象、精准施策,主动宣介新时代中国特色社会主义思想,主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事,让世界更好了解中国。”“一带一路”倡议、“人类命运共同体”理念的世界表达,需要依托中华和合文化核心价值观的对外传播,达成全球共识。向世界讲好中国故事,也需要将碎片化、表层化的物质文化传播逐步走向内里,用“和合”思想,增强中华文化的吸引力和影响力。

互联网时代的音乐活动已开始从线下传播转向线上传播。互联网时代的音乐传播与消费形式已经发生重大变化,据课题组对全球访问量第三大网站 YouTube.com上“中国音乐”传播和接受情况的大数据统计,在中国音乐视频文件中,传统音乐元素占73%,流行音乐元素占22%左右,其他占5%左右。网友对中国音乐的视频评价使用了20多种语言,点赞观众踊跃。由于目前该网站主要服务于中国大陆以外的网民,据此可以基本判断,中国音乐的网络流传已经成为一种全球性的趋势。应充分利用这一有利趋势,统一部署中国音乐文化在互联网上的国际传播。

移动互联网时代,社交媒体的崛起拓宽了中华和合文化向世界表达的窗口。互联网的“超真实”感,让中国形象传播拥有更加开放、自由、平等的语境空间,去展示真实、立体、全面、多彩的中国。与物理空间不同,网络空间主要是由信息的、心灵的、想象的元素构成。互联网的网状传播模式,将世界不同国家人民连接起来,形成“互联互通”的人类生活新空间。那么,如何借助互联网,以中华和合文化的精神内核讲好中国故事,并且准确表达世界发展之“中国方案”的深层内涵?在实践层面上,有效的途径包括:搭建“文明互鉴”的移动社交平台、重塑吸引世界各国的文化内在特质、建构中华和合文化网状化传播图景、共建互联网“心灵共享”空间。

以开放的姿态容纳、走进国际互联网音乐网站。通过互联网渠道传播以中华传统音乐为载体的文化内容,应契合西方民众的文化欣赏习惯,利用音乐的文化渗透性提升中国在世界媒体中的形象。目前,海外主流互联网站音乐传播的作用已经超过传统的电视、广播渠道和日报、书籍、杂志等平面媒体,与此同时,很多中国传统音乐的表现形式也无法用西方音乐会的形式得以体现,比如古琴、江南丝竹等所具有的修身养性、沟通自然的文化功能,就不适合在西方音乐厅的表演环境下实现。据调查,西方网民对中国音乐中所体现的“人与自然”浑然天成的音乐观念趋之若鹜,这说明中国传统音乐以其独特的美学观念在世界范围内吸引着世界众多音乐网民。因此,可以在互联网上通过中国传统音乐的美学观念传达中华民族热爱自然、崇尚自然的价值观,潜移默化中向西方传送中国的传统价值观。

首先,搭建“文明互鉴”的移动社交平台。借助移动社交网络,搭建“文明互鉴”的对话平台。当前,中国传媒企事业正在着力布局海外传播版图,让中国自己的传播平台渗透入国际舆论市场,而不仅仅是依赖于现有的国外传播平台。

利用互联网传播中国音乐文化,策略和方式上需要积极应对、精心组织。近年来,国内媒体已经意识到西方主流网站在文化传播方面的重要作用。如何有效利用这些海外主流网站,常态化地向世界非华裔网民传播中国音乐文化,需要我们认真研究。也可以在其他互联网产品,如游戏、电影电视、广告和网络微课教学中,增加宣传中国传统音乐美学和哲学观念的内容,培育互联网一代的海外中国音乐听众和中国音乐文化市场。

以媒体融合为契机,借助自有国际传播平台的影响力,将中华和合文化“己所不欲,勿施于人”“和而不同”“和为贵”的思想精髓,作为对外宣传的传播理念,重新激活英文客户端、海外社交媒体、视频直播、短视频等多终端平台。一是用新技术激活海外用户。抖音海外版TikTok和Muscal.ly全球月活跃用户数超过5亿,覆盖150多个国家和地区。巨大的用户流量为中华和合文化传播奠定用户基础。二是用新形式贴近海外用户。Bigo Live、Uplive等50多家在海外开展直播业务的国内直播企业成为传统文化传播的新生力军。直播的互动感、生动性和真实性,让中华和合文化传播活起来,用更加鲜活的“人”的肢体语言、表情语言去贴近海外受众。三是用新内容感染海外用户。网络文学遍布世界20多个国家和地区,网络文学翻译网站成为对外文化传播的重要节点。“和合”文化核心价值观在武侠题材作品里潜移默化地传播,真正做到将世界“受众想听的”融合入“我们想讲的”,实现内容有效传播。

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