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二零一八年Q1天下智能手提式有线电话机出货量下

日期:2019-06-22编辑作者:www.8455.com

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根据国际数据公司全球季度手机追踪器的初步数据,智能手机供应商在2018年第一季度的出货量总计为3.343亿部,与去年同期的3.444亿部相比下降2.9%。中国市场是这一下降的最大推动力,本季度出货量不到1亿部,这从2013年第三季度开始从未有过的情况。 “在全球,特别是中国,是一个关键的领头羊,智能手机消费者正在购买更高端的设备,但不再更换那么多的新智能手机,导致出货量下降。”IDC移动设备跟踪器全球研究部门副总监Melissa Chau说,“从美元价值角度来看,智能手机市场仍在攀升,未来几年将继续增长,因为消费者越来越依赖这些设备满足大部分计算需求。” “尽管三星和华为等都发布了新的旗舰产品,以及第一季度iPhone X出货量,但消费者看起来不愿意花大价钱购买市场上最新最好的设备。” IDC全球季度手机追踪器研究经理Anthony Scarsella说,“在过去的12-18个月里,高价格标签出售的超高端旗舰产品很可能在近期内停止升级周期,现在看起来好像消费者不愿意掏出这些钱来获得一款新设备,而新设备只能够为目前的设备带来最小的升级,展望未来,更实惠的高端设备可能成为今年下半年市场需要的解决方案,以推动出货量朝着积极的方向发展。” 智能手机公司亮点 三星仍然是全球智能手机市场的领导者,尽管经历了自2017年第一季度下降2.4%,但全球智能手机市场仍然占据23.4%的份额。与去年的S8 / S8 ,新款S9和S9 是韩国巨头第一季度推出的新旗舰产品。尽管季度末新旗舰品出货,但新设备的初步销售仍然保持最低水平,因为大部分积极影响预计将于2018年第二季度抵达。尽管推出时间较晚,但高价位设备将显著提高三星的季度平均销售价格。除新旗舰之外,A系列和J系列继续推动发达市场和新兴市场的大部分关键交易量。 苹果公司第一季度的iPhone手机出货量为5220万部,较去年同期的5,080万部增长2.8%。尽管本季度传言iPhone X表现不佳,但苹果表示,iPhone X在3月份的季度中每周都是最受欢迎的机型。更昂贵的iPhone X的成功,加上iPhone 8和8 Plus的健康销售,帮助将平均销售价格上涨11.1%至728美元,高于去年的655美元。有传闻称,今年9月份将推出三款无边框新iPhone,预计将带来新功能,例如更大型的AMOLED显示器机型,更实惠的中端机型以及全面屏性能和成像功能。 华为市场份额攀升至11.8%的新高,尽管仍然处于第三位。华为在保持强劲的国内市场地位和在国际市场上缓慢提升其品牌形象之间保持了平衡,以分红为代价超过全球平均增长率的情况下,它的利润将达到13.8%。虽然其高端智能手机在中国很受欢迎,但其大部分出货量都是更便宜的智能手机类别,并且在低端和中端市场也推出了一些新机型。在中国以外,华为在西欧地区的市场份额不断扩大,如西班牙,德国和意大利尤为强劲。在这些市场中,Lite版本继续成为公司最畅销的设备,但与前一代P9和Mate 9相比,P10和Mate 10系列的地位要好得多。中端和超高端设备的份额得到改善大大超过一年前。华为有机会在智能手机领域的高端市场展开竞争,并有机会在欧洲扩大份额。华为还在东南亚的几个市场重新推出了其荣耀品牌,但高端的P系列和Mate系列不太受欢迎。 小米的强劲表现无疑是由于其在中国以外的强劲增长,2018年第一季度的出货量来自国内的不到一半,这是中国企业很少达到的转型。小米继续在印度和东南亚进行零售扩张;然而在线渠道仍然是其第二大市场印度的主要贡献者。其低端红米 5A在印度的销量几乎达到了其五分之二。在其对“印度制造”活动的承诺中,小米最近也宣布印度的PCB组装,成为继三星之后的第二家供应商。 由于中国经济放缓,OPPO的海外业绩同比下降7.5%,而海外的份额和出货量在第一季度有所增长,因此OPPO处于第五的位置。 OPPO还削减了一些零售合作伙伴关系,专注于那些对销售贡献更大的零售合作伙伴。为了回应小米在印度市场的强劲增长,OPPO也将一些过去专注于线下渠道的关注点转移到在线渠道。

此前数年,中国手机品牌主要是在国内市场扩张,三星在中国智能手机市场的份额快速从约20%下跌至目前的0.8%,但是凭借在中国以外的市场所占有的优势,其季度出货量还能保持在7700万或以上,第一的位置相当巩固。

不过就目前来说,显然三星的反击力度还不够强、动作也不够快,这应该是导致市调机构Strategy Analytics预估它今年的智能手机出货量跌穿3亿部的原因,面对这种局面,它要想迅速挽救市场份额,需要以更迅速的变革应对中国手机品牌的挑战,以避免出货量出现更大幅度的下滑。返回搜狐,查看更多

华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

中国手机全球出击

三星似乎已认识到这种错误,近期其宣布将更多创新科技引入中端机型,希望在中端市场与中国手机进行竞争;在印度市场三星则已开始关注低端手机市场,今年发布了多款千元人民币的低端手机Galaxy J系列,并依靠这些低端机型在今年二季度重夺了印度智能手机市场份额第一名。

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

原标题:三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

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