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谁才是上海车展的潜在客户,你是这样的车友吗

日期:2019-07-17编辑作者:www.8455.com

原标题:极光大数据:手机里的用车生活,你是这样的车友吗?

极光大数据(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2019年上海车展访客研究报告》,从车展背景和概况、客流指数、访客画像及本地访客洞察等维度全面刻画出上海车展访客画像,助力潜在客户的挖掘和分析,为会展营销评估和潜客精准营销提供支持。重要发现:

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布《汽车潜在消费人群画像报告》,本报告分为汽车4S店访客画像、中国车展访客画像以及汽车服务类app人群画像三大部分。本章节所介绍的汽车服务类app人群指手机中安装有汽车服务类app的人群,汽车服务类app包含汽车社区、汽车交易、汽车养护、车险、充电桩服务、违章、汽车资讯、驾考等app类别。

• 上海车展访客中近8成是男性访客,26-35岁访客占6成,其中有房、有车人群约占2成

数据亮点:

• 四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10,分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行

• 汽车服务类app人群中,男性用户超过6成,26-35岁用户达57.6%

• 42%的上海车展访客使用iPhone,使用华为手机的访客占比是22.6%,中高端机更受上海车展访客青睐

• 汽车服务类app人群在一二线城市的占比偏高

• 上海车展访客消费观念前卫,近8成访客为高等消费水平

• 泰国、美国、日本是汽车服务类app人群主要的出国目的地

• 接近9成访客来自江浙沪地区,其中上海车展本地访客占比69.8%,江苏省访客占比10.7%,浙江省访客占比6.8%

• 滴滴出行深受汽车服务类app人群偏好

• 超6成访客的居住地距离展馆超过15公里,来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多

• 国务院app是汽车服务类app人群偏好的新闻资讯app

• 64%本地访客通勤距离在5公里以内,小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区一、上海车展背景和概况

据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.9万辆,第四季度是汽车的销售旺季。在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本次报告重点关注的汽车服务类app人群。

2019年1-4月,国内汽车整体产销数据均出现下滑,特别是乘用车领域。我国汽车产量同比下降10.98%,其中乘用车下降13.56%,汽车销量同比下降12.12%,其中乘用车下降14.65%。2019年4月,我国汽车产量205.2万辆,销量198.05万辆,环比和同比数据均呈现下降。

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本报告中的汽车服务类app人群主要指手机中安装有汽车服务类app的人群,汽车服务类app包含汽车社区、汽车交易、汽车养护、车险、充电桩服务、违章、汽车资讯、驾考等app类别。

在中国汽车行业产销整体下滑和新能源汽车政策补贴退坡的背景下,2019年4月我国新能源汽车销量达9.7万辆,同比增长18.3%。2017年以来,新能源汽车销量逐步攀升,新能源汽车发展前景向好。

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根据极光大数据的统计结果显示,汽车服务类app人群中,男性用户偏多,占比达63.9%,女性用户占比36.1%;在年龄分布中,26-35岁用户达57.6%,16-25岁用户占比为26.4%。

第十八届上海国际汽车工业展览会于2019年4月16日在国际会展中心举办,展览总面积超过36万平方米,共12个展馆,接待观众99.3万人次。本届上海车展展出整车近1500万辆,展出新车共260款,包含 131款新能源汽车和129款燃油车,新能源车表现抢眼。

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极光大数据的统计结果显示,汽车服务类app人群在一二线城市比例达49.2%;广东省、江苏省、山东省三个省份占比最高,分别占比11.6%、7.4%和6.7%;城市分布中,北京、上海、深圳用户占比最高,分别占比3.5%、3.2%和2.2%。

二、2019年上海车展客流情况

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极光大数据的统计结果显示,4月20日是车展公众日首日,上海车展迎来客流高峰。4月20日和4月21日适逢周末,也是本次车展客流最高的两天。专业观众日客流指数也相对较高,可见对于两年一度的汽车盛宴,先睹为快是个不错的选择。

极光大数据的统计结果显示,汽车服务app人群中,北京、广州、上海是汽车服务app人群最主要的出行目的地。其中,10.9%用户去过北京旅游,9.8%的用户去过广州旅游,8.4%用去过上海旅游。

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三、上海车展访客画像

根据极光大数据的统计结果显示,泰国、美国、日本是汽车服务类app人群主要的出国目的地。汽车服务类app人群中,有19%去过泰国旅游,9.4%去过美国旅游,6.3%去过日本旅游。

根据极光大数据的统计结果显示,2019年上海车展访客中,男性访客占比78.5%,26-35岁占比59.3%,已婚访客占比67.3%,学历为本科及以上占比88%。

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极光大数据的统计结果显示,在应用偏好方面,滴滴出行深受汽车服务类app人群喜爱,以61.6的偏好指数位列第一,滴滴旗下另一款app滴滴车主以60.6的偏好指数位居第二。

根据极光大数据的统计结果显示,2019年上海车展访客中,20.3%访客有房,20%访客有车。

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极光大数据的统计结果显示,在新闻资讯领域,国务院以46.9的偏好指数位列第一,腾讯新闻以45.3的偏好指数位列第二,腾讯体育以45的偏好指数位列第三;在网络视频领域,短视频app快视频以48.1的偏好指数位列第一。

根据极光大数据的统计结果显示,上海车展访客偏好指数top 20中,出行服务类app有Metro大都会、嘀嗒出行、摩拜单车、航旅纵横、铁路12306等5款,覆盖地铁、网约车、共享单车、飞机、火车等场景;在生活服务方面,访客偏好大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等app。

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极光大数据的统计结果显示,在金融理财领域,京东金融以58.2的偏好指数位列第一,力压银行服务类app;在旅游出行领域,滴滴出行和滴滴车主包揽偏好前两名的位置。

根据极光大数据的统计结果显示,有四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10,分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行,造车新势力蔚来官方app也进入汽车服务类偏好top 10。

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报告说明

根据极光大数据的统计结果显示,上海车展访客中,二次元社交风格占比68%,流行时尚风格占比64.7%,知识青年TGI达282.9。兴趣爱好方面,上海车展访客偏好电影、运动、旅游和动漫,TGI分别是487.9、297.6、187.2和186.6。

  1. 数据来源

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极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

根据极光大数据的统计结果显示,在购物行为方面,有家装购物行为的上海车展访客占比是1.4%,TGI高达449.2,有海淘购物行为的访客占比是37.3%,TGI达150.5;在金融行为方面,银行占比是87.9%,TGI为116.7,股票占比是20.2%,TGI达315.2。

  1. 数据周期

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报告整体时间段:2017年5月~2018年5月

根据极光大数据的统计结果显示,在阅读行为方面,金融知识占比是6.1%,TGI高达412.1;在游戏行为方面,上海车展访客没有明显偏好,动作类和麻将棋牌占比较高,分别为45.5%和40.6%。

具体数据指标请参考各页标注

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